Что означает «реклама на доске объявлений» на практике
Спросите пять человек, что такое реклама на доске объявлений, и вы, скорее всего, получите два разных ответа. В индустрии наружной рекламы бюллетень представляет собой самый крупный стандартизированный формат рекламных щитов, обычно 14 футов в высоту и 48 футов в ширину. , расположенных вдоль автомагистралей и крупных магистралей. За пределами этой отрасли реклама на доске объявлений представляет собой печатное объявление, отображаемое на общественной доске в общественном центре, муниципальном здании, парке или на транспортной станции. Оба формата служат одной и той же цели — разместить сообщение там, где люди будут видеть его неоднократно, — но планирование, бюджет и используемые материалы совершенно разные.
Для покупателя это различие имеет значение, поскольку на практике этот термин используется широко. Когда поставщик средств массовой информации цитирует бюллетень, он обычно имеет в виду рекламный щит на шоссе со строгими производственными спецификациями и долгосрочной арендой. Когда подрядчик назначает наружную доску объявлений, он оценивает физическую конструкцию, которую вы устанавливаете на стене или в земле. Решите, какой из них вам нужен, прежде чем начинать процесс покупки, и вы избежите дорогостоящих ошибок как при производстве, так и при размещении.
Дорожный бюллетень: стандарт широкоформатной рекламы
Дорожный бюллетень является основой многих кампаний вне дома. Его общий размер 14 на 48 футов и расположение на оживленных межштатных автомагистралях дают рекламодателям пространство, которое водители не могут игнорировать. Поскольку транспортные средства проезжают на высокой скорости, креатив должен быть прочитан за считанные секунды. В наиболее эффективном дизайне бюллетеней используются высококонтрастные цвета, одно четкое сообщение и не более семь слов копии.
Бюллетени обычно сдаются в аренду на длительный период времени, часто на 12 месяцев и более, что делает их инструментом построения бренда, а не фактором реагирования. Они лучше всего работают для широкой аудитории, которая ежедневно ездит по одним и тем же коридорам: пассажиров, водителей-дальнобойщиков и коммерческих автопарков. Целью является не немедленный телефонный звонок; это неизгладимое впечатление, которое возникает, когда зритель готов совершить покупку.
Характеристики и детали измерений
Прежде чем принять участие в программе информационных бюллетеней, проверьте точный размер лица, ограничения на копирование и местные ограничения по зонированию. У некоторых построек обрезанная лицевая поверхность меньше общей рамы, а в некоторых юрисдикциях контент ограничивается возле выездов с автомагистрали между штатами. Узнайте у оператора количество трафика и расстояние прямой видимости, чтобы вы могли подсчитать, сколько времени на самом деле занимает чтение вашего сообщения.
Когда бюллетень — правильный выбор
Выбирайте информационный бюллетень, если ваша аудитория широка, ваше сообщение остается актуальным в течение всего сезона или дольше, а ваша цель — повышение осведомленности. Если ваш бизнес обслуживает ограниченный радиус действия или вы меняете предложения еженедельно, формат «ближе к клиенту» более эффективен. Экономика бюллетеня основана на частоте его распространения среди большой аудитории, а не на точном таргетировании.
Публичные доски объявлений: постоянная реклама для местной аудитории
Для организаций, которым нужна видимость внутри определенного сообщества, реклама на общедоступных досках объявлений остается одним из самых старых, дешевых и надежных каналов. Местные магазины, спортивные залы, церкви и поставщики услуг размещают листовки на досках в общественных центрах, парках, кафе и муниципальных зданиях. Реклама держится неделями, охватывая каждого, кто проходит мимо, без каких-либо постоянных затрат на рекламу, кроме печати и небольшой платы, взимаемой в некоторых местах.
Загвоздка в клиренсе и конкуренции. Многие общественные советы требуют, чтобы уведомления были проштампованы или утверждены, а листовки часто удаляются по фиксированному графику. В наиболее эффективных объявлениях используется жирный заголовок, четкое предложение и отрывные ярлыки, которые люди могут использовать. Дизайн для трехсекундного сканирования: кто-то, пересекающий вестибюль, не остановится, чтобы прочитать плотный абзац, поэтому поместите важную информацию сверху.
Как избежать распространенных ошибок
Самая частая неудача — печать флаера размером с письмо, который теряется среди десятков других. Используйте формат не менее А3 или книги, выбирайте водостойкую бумагу и указывайте несколько способов связи. Если доска установлена на открытом воздухе или в сыром подъезде, выбор материала определяет, как долго ваша реклама останется разборчивой. Именно здесь модернизированные конструкции дисплея меняют результат — сверхмощность. металлические рекламные дисплеи Благодаря защитному остеклению объявления остаются читабельными гораздо дольше, чем открытая пробковая доска.
На что обратить внимание при покупке уличной доски объявлений
Когда вы покупаете физическую доску объявлений для объекта, инженерия имеет большее значение, чем эстетика. Конструкция должна выдержать ветер, уборку, вандализм и годы замены листовок. Ищите стальную раму с порошковым покрытием, устойчивую к коррозии фурнитуру и шарнирную панель остекления, которая позволяет сотрудникам быстро заменять объявления. Если доска подвергается воздействию дождя, наклонная верхняя часть или навес защитят лицо, а замок предотвратит несанкционированное размещение.
Муниципальные сооружения требуют более строгой долговечности. Доски на тротуарах или возле транзитных остановок подвергаются постоянному обращению и воздействию погодных условий. Рамы из оцинкованной или нержавеющей стали, антибликовое остекление и прочная задняя панель предотвращают изгиб и отслаивание, которые портят дешевые фанерные изделия. Bintai Machinery строит защищенные от атмосферных воздействий наружные доски объявлений и муниципальные системы уличных указателей для этих условий, используя стандарты изготовления, сопоставимые с линиями общественных мест и транзитных укрытий. При сравнении предложений попросите указать толщину стали, толщину покрытия и материал остекления — эти параметры три спецификации определить, просуществует ли правление пять лет или двадцать.
Не каждое сообщение умещается на плоской доске. Если ваш контент часто меняется, световой короб для наружной рекламы со сменным графическим изображением, его легче обновлять, и оно остается читаемым после наступления темноты. Для ротации нескольких клиентов или объявлений цифровой рекламный щит с прокруткой обеспечивает большую экспозицию на квадратный метр. В таблице ниже сравниваются основные форматы, чтобы вы могли подобрать носитель в соответствии с вашими реальными потребностями.
| Формат | Типичный размер лица | Лучшее размещение | Идеальная продолжительность жизни сообщения | Относительная стоимость |
|---|---|---|---|---|
| Дорожный бюллетень | 14 х 48 футов | Автомагистрали между штатами и основные автомагистрали | от 6 до 12 месяцев | Самый высокий |
| Плакатная панель | 12 х 24 фута | Городские дороги и коллекторные улицы | от 1 до 3 месяцев | Умеренный |
| Общественная доска объявлений | Ширина от 2 до 6 футов | Общественные центры, парки, муниципальные здания | От недель до месяцев | Самый низкий |
Цифровые варианты и варианты с подсветкой: когда статика слишком ограничена
Статическая доска имеет одно важное преимущество: она отображает постоянное сообщение без электричества, программного обеспечения и обслуживания. Но если вам нужно автоматически чередовать сообщения, продавать места разным рекламодателям или привлекать внимание в ночное время, световое или цифровое устройство стоит более высоких первоначальных инвестиций. Световые короба сохраняют видимость печатной графики при слабом освещении и часто используются на транзитных станциях и витринах магазинов. Цифровые рекламные щиты с прокруткой циклично показывают несколько рекламных объявлений, поэтому они доминируют в городских локациях премиум-класса.
Цифровые технологии привносят новые факторы затрат: оборудование дисплея, вентиляция, управление контентом, установка и постоянное потребление энергии. Для объекта, которому просто нужно место для размещения объявлений сообщества, лучшим решением для покупки обычно является статическая защищенная от атмосферных воздействий доска.
Выбор правильного формата для вашей кампании
Начните с трех вопросов. Кому нужно увидеть рекламу? Как долго это сообщение будет оставаться верным? Какой бюджет покрывает производство и обслуживание?
- Если аудитория — это пассажиры, ездящие по оживленному шоссе, и сообщение вечно актуально, то долгосрочная аренда бюллетеня оправдана.
- Если аудитория гиперлокальна и сообщение меняется ежемесячно, наиболее эффективным вариантом будет надежная общедоступная доска объявлений.
- Если вы владеете зданием или объектом, инвестиции в устойчивую к атмосферным воздействиям конструкцию дадут вам рекламное пространство, которое вы сможете контролировать и повторно использовать на неопределенный срок.
- Если важна ночная видимость или частая ротация, выбирайте световые короба с подсветкой или цифровые дисплеи с прокруткой вместо статической печати.
Какой бы формат ни победил, перед покупкой проверьте качество изготовления. Дешевые конструкции на открытом воздухе быстро выходят из строя, а проржавевшая или неразборчивая доска вредит бренду, который она должна построить. Ищите поставщиков, которые тестируют продукцию в реальной погоде, наносят оригинальные антикоррозионные покрытия и документируют толщину и отделку стали. Эта документация представляет собой разницу между активом и обязательством.
Заключительные мысли
Объявления на доске объявлений успешны, когда формат соответствует сообщению. Бюллетень по автомагистралям обеспечивает широкую осведомленность благодаря большому охвату и долгосрочной аренде. Публичная доска объявлений обеспечивает доступную и постоянную видимость того, где именно живет и работает аудитория. Световой короб или цифровой блок прокрутки добавляют эффекта, когда контент необходимо вращать или оставаться видимым после наступления темноты. Сначала определите радиус своей аудитории, продолжительность жизни сообщения и возможности обслуживания; затем выберите подходящую структуру. Делайте это в таком порядке, и ваша реклама на доске объявлений будет работать на вас долгие годы, а не только в тот момент, когда вы повесите плакат.
